Advertiser (рекламодатель) – физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу (чаще всего баннер) на web-сайте издателя. Основное действующее лицо в сетевой рекламной кампании, а также источник доходов для распространителей рекламы.

Affiliate program (партнерская программа) – форма сотрудничества, при которой рекламодатель платит проценты с продаж за размещенную на вашем сайте коммерческую рекламу. Причем оплата (в виде процентов с продаж или фиксированной суммы) идет за осмысленное действие, а не за заурядный клик по баннеру. Например, фирма-провайдер перечисляет вам определенную сумму за каждого нового клиента, полученного благодаря рекламе на вашем сайте.

Affiliates (партнеры) – участники партнерской программы рекламодателя (размещающие его коммерческую рекламу).

Banner Advertising (баннерная реклама) – самый эффективный способ на настоящий момент раскручивания web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании, продукции, услуг и т.д.

Branding (имиджевая реклама) – такой тип рекламы, когда с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, а создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети. Здесь важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner (баннер) – прямоугольной формы рекламный графический блок, связанный гиперссылкой с сайтом рекламодателя.

Баннерные брокеры – агентства, объединяющие несколько (иногда очень много) рекламодателей и вливающие их рекламные показы в общую сеть. Часто баннерными брокерами являются службы обмена баннерами (то есть они продают комиссионные показы за деньги, а также приобретают показы у своих клиентов в пользу рекламодателей).

Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров) – специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов.

Burn out of a banner (сгорание баннера) – по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном web-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.

Click (клик) – активация гиперссылки (текстовой или графической) с целью перехода на страницу рекламодателя или запуска какого-либо процесса (например, регистрации нового клиента).

Conversation ratio (частота сделки) – отношение числа покупателей чего-либо к числу посетителей. Иногда говорят о CR баннера – это отношение числа покупателей к числу видевших этот баннер. Величина определяет целесообразность партнерской программы.

CPC (cost-per-click) – стоимость одного клика на баннер. Практически не используется при расчетах стоимости рекламы, но используется при оплате рекламного пространства баннерными брокерами.

CPM (cost-per-millennium) – стоимость тысячи показов баннеров. Это основной показатель стоимости рекламы в службе обмена баннерами или каком-либо конкретном сайте.

CPV (cost-per-visitor) – стоимость за посетителя. Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер.

CTR (click-through ratio, отклик баннера) – количество нажатий на баннер, соотнесенное с общим количеством просмотров этого баннера. Самая популярная единица для измерения эффективности конкретного баннера (обычно выражается в процентах).

Flat Fee Advertising (реклама без оплаты аренды) – размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Чаще всего – размещение баннера рекламодателя за фиксированную плату в месяц. Наиболее частый тип сделок с конкретными рекламодателями (а не со службами обмена баннерами).

Hit (хит) – загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем. Обычно хитов в несколько раз больше, чем посещений сервера. Часто этот показатель используется для преувеличения популярности сайта (часто путают хиты и число посетителей).

Impression (показ, exposures) – демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если броузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца. Большинство служб обмена баннерами взимают часть показов в свою пользу, с тем чтобы продать потом эти показы рекламодателям. Такие показы часто называют комиссионными.

Pop-up (букв. – выскакивать) – разновидность рекламного окна, содержащая только один или два баннера, а не полноразмерную рекламу. Обычно эти баннеры появляются в дополнительном окне броузера, которое открывается автоматически, вместе с окном основной страницы. Один из самых раздражающих типов баннерной рекламы, обычно pop-up можно увидеть на сайтах, предоставляющих бесплатное пространство, на порносайтах и т.п.

PPL (pay-per-lead) – программа оплаты за действие (lead) человека, пришедшего на сайт рекламодателя с вашей страницы по размещенной у вас соответствующей рекламе. Чаще всего подобного рода программы используются при продвижении бесплатных сервисов.

Publisher (издатель) – web-страница, показывающая за определенную плату (или другие блага) рекламу рекламодателя. Также этот термин применяется к лицам, занимающимся поддержкой и сопровождением упомянутой web-страницы. Вторая сторона (первая – рекламодатель) – в сделках, касающихся сетевой рекламы.

Referrer (реферрер, ссылающийся домен) – уникальный идентификатор, который присваивается каждому участнику партнерской программы. Используется при учете вклада участника программы в рекламную акцию.

Site Frequency (частота посещения страницы) – усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на web-сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Обычно измеряется в количестве повторных посещений за какой-то срок (за сутки, неделю, месяц и т.д.). Этот показатель говорит о стабильности состава аудитории.

Site Reach (размер аудитории сайта) – количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенный период времени. Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

Targeting (узконаправленная реклама, фокусировка) – показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узкотематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг.

Button (кнопка) – 1) элемент навигации в форме, служит для активации какого-либо процесса; 2) баннеры очень маленького формата.

Spamming (спамминг) – заваливание рекламой адресата, причем без согласия на то самого адресата.

Sponsor (cпонсор) – очень распространенное в сети название для рекламодателя.