"На Западе Газпром прочно ассоциируется с именем президента России Владимира Путина и его политическим окружением. Но компания хочет по-иному позиционировать себя",– сказал собеседник.

Думаю, это сделать будет очень непросто и предполагаемые расходы (11 млн долл.) возрастут многократно. Это мы констатирует без особого ехидства – просто во всем мире уже настолько прочно усвоили формулу (разумеется, не марко-захаровскую любви, и даже не нефтетранзитную российско-белорусскую), а почти по Владимиру Маяковскому: "Мы говорим Кремль, подразумевает Газпрому, говорим Газпром – подразумеваем Кремль", что для ее дезавуирования или опровержения потребуются десятки миллионов "зелени" и многие годы "праведного бизнеса". Последнее, как вы понимаете, несовместимое со взглядами как кремлевских обитателей, так и топ-менеджмента Газпрома.

Между тем PR-кампания Газпрому сейчас нужна как никогда. От нефтегазового конфликта России и Белоруссии страдает репутация, прежде всего газовой монополии, а не "Транснефти": проблемы России как надежного поставщика энергоресурсов в ЕС в первую очередь касаются малоконкурентного газового рынка, а не конкурентного нефтяного. А именно об "утере доверия" ЕС к России как поставщику заявила на прошлой неделе, например, федеральный канцлер Германии Ангела Меркель.

Не сочтем за труд перечислить самые главные имиджевые проблемы газового монополисты. Кстати, мы их уже рассматривали в "сериале", поэтому будем краткими.

Во-первых, после перебоев с поставками российского газа в ЕС в начале января 2006 года из-за "газовой войны" с Украиной многие европейские СМИ заявили о Газпроме как о ненадежном партнере. Британская The Daily Telegraph в одной из статей написала, что "методы бандитизма и шантажа, к которым прибегает Газпром", напоминают "советские времена". "Газпром, стал объектом всеобщей критики за то, что грубо отключил газ и использовал голубое топливо в качестве оружия",– пояснила немецкая Handelsblatt.

Во-вторых, в середине января 2006 года из-за сильных морозов Газпром ввел ограничения на потребление газа в России, одновременно возникла опасность перебоев с поставками газа в Европу. "То, что происходит с российским газом, вызывает беспокойство. Единственный поставщик газа в Европу – Газпром. Это неприемлемо",– сказал глава Международного энергетического агентства Клод Мандиль.

В-третьих, приметно тогда же Газпром изъявил желание приобрести крупнейшую газораспределительную компанию Британии Centrica. Местная пресса отреагировала негативно. "То, что Британия будет в столь большой степени полагаться на потенциально враждебный и политически нестабильный источник поставок энергоносителей,– перспектива неприятная",– писала The Independent. Сделка не состоялась.

В-четвертых, в сентябре 2006 года, когда Минприроды отменило положительное заключение экологической экспертизы проекта "Сахалин-2", иностранные СМИ обвинили Газпром в использовании административного ресурса с целью выдавить конкурентов из России. "Российские власти любым путем хотят подключить Газпром к проекту "Сахалин-2" и для достижения этой цели средств не выбирают",– писала японская газета "Киодо Цусин".

В-пятых, в октябре 2006 года Газпром отказался от совместной с иностранными партнерами разработки Штокмановского месторождения. На Западе компанию обвинили в том, что в своих действиях она руководствуется не экономикой, а политикой. "Решение Газпрома – самый новый в серии ударов по западным нефтяным компаниям, пытающимся работать в России",– заявила The Washington Post.

Однако вернемся к очередному проекту под условным названием "Черного кобеля не отмоешь добела".

Заказ PR-консорциуму по объемам сравним с суммами, которые структуры, близкие к администрации президента, в 2006 году выделяли на информационно-имиджевое сопровождение саммита G8 в Санкт-Петербурге. По неофициальной информации, на эти цели группе компаний во главе с сетью Ketchum было заплачено не менее 15 млн долл. Впрочем, по словам гендиректора PR-агентства "Сокур и партнеры" (партнер Ketchum в России) Дмитрия Сокура, 11 млн долл. для популяризации деятельности компании на западном рынке – небольшая сумма.

"Объем временных затрат на внедрение имиджевых программ огромен, особенно если компании требуется корректирование образа. Сюда входит организация встреч с менеджерами и уполномоченными лицами, которым зачастую требуется предоставление разъяснительной информации в противовес той, что преподносят, в том числе западные СМИ",– говорит господин Сокур.

Святослав Бычков, управляющий партнер компании SPN Ogilvy PR, также считает затраты Газпрома адекватными. "Скорее всего, 11 млн долл. – это предоплата, общая сумма расходов будет больше, поскольку Газпром, вероятно, будет оплачивать выставленные счета, например, на рекламные модули, мероприятия и т.д.",– полагает он. 11 млн долл. – это около 8% от общего PR-бюджета Газпрома на 2007 год, в 2006 году он составил около 140 млн долл.

Впрочем, по нашим данным, PR-кампания Газпрома на Западе может быть лишь частью большой кампании Кремля по улучшению имиджа России. В администрации президента РФ сейчас обсуждается список потенциальных исполнителей контрактов в рамках имиджевой кампании. По данным Ъ, среди претендентов на получение контракта – юридические компании Patton Boggs и Hogan & Hartson, PR-компании Weber Shandwick, Burson Marsteller, Barbour Griffith & Rogers, Ruder Finn, а также Hill & Knowlton. По некоторым сведениям, окончательный выбор в Кремле должны сделать в течение ближайших недель.

Между тем следует помнить, что PR-кампания Газпрома – часть его деятельности, вызванная как непродуманной собственной политикой, так и "мудрыми" "вказивками" из Кремля. Сами заварили эту кашу, сами и будут расхлебывать. Лишь бы соседей не заляпали. В известном смысле, разумеется.

А мы вернемся к Беларуси.

Из конфликта с Белоруссией будут сделаны практически выводы. Об этом свидетельствует заявление российского чиновника немецкой газете. После российско-белорусского конфликта по поводу транзита нефти и временного перебоя в подаче этого сырья западным потребителям Москва впредь не намерена переправлять большую часть нефти, предназначенной для Западной Европы, через территорию Белоруссии.

Как заявил заместитель министра экономического развития и торговли России Андрей Шаронов в интервью газете Berliner Zeitung, в рамках диверсификации транспортных путей Москва, в числе прочего, рассматривает возможность переправки нефти через российский порт Приморск на Балтийском море. Для этого планируется увеличить погрузочно-разгрузочные мощности этого порта к северу от Санкт-Петербурга на 45 миллионов тонн и довести их до 120 миллионов тонн в год. Это – половина всего объема российской нефти, перекачиваемой через белорусскую территорию.

Между тем "подогретый" братскими "объятьями" Москвы, "бацька" не преминул укусить и соседнюю Украину.

Беларусь начала антидемпинговое расследование в отношении украинской карамели. Об этом сообщил глава ассоциации "Укркондитер" Станислав Мироненко.

"Беларусь предупредила нас о начале антидемпингового расследования на поставки украинской карамели", — сообщил Мироненко. Он пояснил, что таким образом Беларусь защищает своего производителя, которого "потеснили" украинские экспортеры карамели.

Мироненко отметил, что в случае введения ограничений, ввозных пошлин, на поставки украинской карамели на территорию Беларуси, это не отразится негативно на отечественных производителях. Он пояснил, что в Беларусь Украина поставляет не более 5% от производимой продукции, тогда как в Российскую Федерацию экспортировалось около 50% от объемов всего внутреннего производства. "Наши производители это выдержат", — выразил надежду собеседник.

Напомним, в 2006 году РФ ввела 20%-ную ввозную пошлину на украинскую карамель, что негативно повлияло на украинских кондитеров, вынудив их отказаться от экспортных поставок в РФ.

По данным "Укркондитер", в 2005 году в Украине было произведено 998,7 тыс. тонн кондитерских изделий, что на 6,3% больше в сравнении с показателями 2004 года.

Рынок кондитерской продукции в Украине характеризуется средней концентрацией — на долю 9 ведущих производителей приходится около 70% произведенной продукции.

Автор считает, что Александр Лукашенко "покатил бочку" на отечественных производителей карамели совсем зря. Ведь употребив наши превосходного, кстати, качества, карамельки, пережить горечь разочарований в России было бы значительно проще.

При подготовке настоящей серии "мыльной оперы" использовались материалы с сайтов: bloomberg.com, ap.org, reuters.com, www.mineral.ru, www.washingtonpost.com, www.ft.com, www.thisismoney.co.uk, www.observer.co.uk.

Александр Дмитренко (aka дядя Саша)