Yankee Group прогнозирует, что отдельная категория продуктов DVR (цифровых видеомагнитофонов) к 2010 году прекратит существование, и их исчезновение приведет к тому, что компания TiVo перестанет быть такой, как мы ее знаем.

Аналитики полагают, что TiVо изо всех сил будет стараться оставаться значимой на рынке, тем более что предполагается ускорение роста DVR. Поставщики услуг продолжат извлекать выгоду из развития технологии и «бесплатного» оборудования для того, чтобы убедить подписчиков приобрести более дорогие новые услуги, а кроме того, благодаря наступлению эры «Реклама 2.0» (Advertising 2.0).

Согласно отчету, обнародованному Yankee Group, период Advertising 2.0 позволит сервис-провайдерам получать доли в доходах от рекламы там, где они не могли добиться их в прошлом, а, кроме того, дифференцировать свое местоположение на рынке. Возможности Advertising 2.0, применительно к технологии DVR, включают рекламу, зависящую от времени и местоположения, так называемый product placement (размещение в «нужном месте», в передаче, фильме и т. п., определенного продукта или услуги), а также интерактивное рекламирование.

Пятилетний прогноз для DVR в домашних хозяйствах предполагает непрерывный рост и широкие возможности. По мере развития новой технологий поставщикам услуг, вещателям и рекламистам полезно помнить о том, что лишение потребителей повсеместно распространенной возможности «пропустить рекламу» - это не выход. Ответ кроется в инновациях и эволюции, благодаря чему удастся «дойти» до самых широких масс. Кроме того, в дальнейшем следует активнее выходить на рынки, поскольку эра 30-секундных рекламных пауз (спотов) станет неэффективной для всех возрастных и демографических групп населения.

В течение прогнозируемого периода, сообщается в отчете Yankee Group, цифровые видеомагнитофоны во все большей степени будут переходить в категорию бытовых устройств, что и приведет к окончанию эры TiVo. Однако TiVo имеет высокую стоимость бренда, которая сочетается с пользователями, и может стать ценным вкладом для любого сервис-провайдера, повышая тем самым привлекательность для приобретения.