Стремительно улучшается ситуация в российской цифровой среде в отношении соблюдения законодательства в интеллектуальной сфере касательно программного обеспечения, защиты товарных знаков, авторского права. Недавно, после долгих баталий, закрыли «самый пиратский ресурс всех времен и народов» allofmp3.com, торговавший музыкой без соответствующего разрешения правообладателей. Теперь добрались и до форматов.

Формат – термин больше телевизионный и относится скорее к традиционному медийному бизнесу, передачам, которые мы привыкли видеть (например, «Последнему герою», «Фабрике звезд», «За стеклом», сериалу «Мой прекрасная няня», конкурсу «Мисс Россия», произведенным, как и многое на нашем телевидении, по купленному формату за рубежом).

«Некие проходимцы сделали ресурс идентичного формата и пытались зазывать пользователей к себе»

Формат – это сценарий, адаптированный с географическо-этнической, социальной и временной точки зрения (позиции) на соответствующей территории использования. Вот, к примеру, если бы мы снимали по сценарию фильм «Ромео и Джульетта», то тогда надо было бы говорить о том, что это семьи именно Монтекки и Капулетти, обращаться к тому времени, когда они жили, облекать их в национальные наряды.

А если бы решили поведать ту же историю от имени семей, допустим, Ивановых и Абдуллаевых, которые на какой-то почве не могут сойтись, хотя их дети и любят друг друга, а дальше показали те же шекспировские события, но в московских «хрущевках», то, безусловно, это уже будет адаптированный сценарий под наше время, под нашу территорию, под наши этнические особенности, привычки, то есть тот самый пресловутый формат – хоть это и сценарий «Ромео и Джульетты».

Соответственно, если мы рассмотрим «Мою прекрасную няню», то в американской версии сценария няня родом из итальянского Бруклина со своим в чем-то смешным итальянским акцентом, а в нашей – родом из Мариуполя с акцентом уже украинского происхождения, и попадает не в дом, допустим, Смиттов, а Шаталиных.

Таким образом, мы видим, что за основу нашими производителями взят формат, в котором американские зрители имеют сериал «The Nanny», а российские – сериал «Моя прекрасная няня».

Соответственно, наш сериал снят по зарубежному формату, права на который так же должны сохраняться, как и на стопроцентно выдержанный сценарий, если бы этот популярный сериал был по нему снят.

Подобная проблема актуальна не только для традиционной, «старой» медиа – газет, радио, телевидения, но и для новой медиа (NewMedia), которая, прежде всего, отражает изменения коммуникативного и социального пространства под воздействием компьютерных технологий.

В мир NewMedia включаются: Интернет, мобильное пространство, виртуальная реальность, мультимедиа, компьютерные игры и анимация, цифровое видео, кино и всё, что можно подогнать под понятие интерактивности. В традиционном телевидении, конечно, тоже есть интерактивные элементы – смс-голосования, реклама продажи через смс мобильного контента – но всё же полноценно они представлены именно в NewMedia.

И здесь действуют те же правила игры, те же принципы защиты прав на сценарии, на форматы. Защищать формат надо везде. Всем известны пираты музыки, пираты кинофильмов, пираты брендов, теперь преследуются и пираты форматов.

Недавно, в арбитражном суде города Москвы было рассмотрено дело о нарушении прав на формат конкурса в интерактивно-коммуникативной среде, служащий основой для составления социальных сетей,

Конкурс «Любовь России» шумно стартовал в 2006 году, после того как в марте компания «ИНФОКОМ» получила исключительные авторские права на сценарный план интерактивного конкурса с элементами реалити-шоу у американской компании.