Речь, как пишет Financial Times, идет о доле рекламного пирога, объем которого составляет сейчас примерно 12 миллиардов фунтов стерлингов (примерно 20 миллиардов долларов) в год. Согласно прикидкам GroupM, к концу 2007 года на интернет будет приходиться примерно 13,3% всего рекламного оборота, а на долю национальных изданий -- 13,2%.

В совокупном бюджете не учитываются расходы на прямую почтовую рассылку, PR и маркетинговые исследования. Авторы исследования полагают, что в течение ближайших полутора-двух лет обороты печатных изданий упадут на 9 процентов, а интернет "подрастет" на 39 процентов, что и позволит ему сравняться с одним из представителей традиционных медиа. Правда, до телевидения интернету все еще очень далеко.