Рынок сигар и трубочного табака попадает в фокус крупных игроков российского табачного рынка. В условиях, когда рынок сигарет не растет, очевидно, что этот сегмент, имеющий свыше 20% ежегодной прибавки, вызывает интерес среди гигантов индустрии, сказала руководитель аналитической группы "AC Nielsen Россия" Ирина Пчелинцева.Учитывая, что рынок сигарет стагнирует, это достаточно интересный и перспективный рост, отметила эксперт. Так, продажей сигарилл (разновидность малых сигар) занялся один из лидеров российской табачной индустрии - корпорация British American Tobacco (BAT).

Судя по динамичному продвижению на рынок, сигары и сигариллы, в меньшей степени трубочный табак, из некогда экзотичного продукта, доступного весьма обеспеченным и немногочисленным любителям, активно "овладевает массами". Оценки участников сигарного рынка еще более оптимистичны: рост рынка в 2004- 2005 годах составил около 30% ежегодно, что больше, чем в любой другой стране мира, а в ближайшие два-три года прогнозируется увеличение потребления сигар и сигарилл в 5-10 раз. По различным данным, примерно 30- 35 млн шт. составляет сейчас объем сигарного рынка (из них 3-5 млн шт. в Москве) и 250-270 млн шт. - рынок сигарилл (30-35 млн долл.). Но очевидно, что при растущей популярности эти продукты занимают совсем небольшую долю всего табачного рынка, и даже если эти объемы, как прогнозируется, в 10 и даже более раз увеличатся, они все равно будут несопоставимо малы по сравнению с производством и потреблением сигарет. Но тут интересна общая тенденция, характерная для обоих сегментов, - переключение внимания потребителей на более дорогие и престижные виды табачной продукции.

Если внимание к сигарам, скорее, дань моде на life style, увлечение пока небольшой, но растущей прослойки состоятельных сограждан, то переход значительной части потребителей сигарет в верхний ценовой сегмент - уже социальный показатель. Он свидетельствует, в первую очередь, о росте доходов населения, желании пользоваться более престижным и, соответственно, качественным товаром. Тенденция изменений пристрастий российских курильщиков стала особенно заметной по итогам прошедшего, 2005-го, года. По различным данным, основные сегменты на сигаретном рынке - элитный (свыше 30 руб. за пачку), премиум (15-30 руб.), средний (14-18 руб.), экономичный (8- 13 руб.), низкостоимостный с фильтром (5-8 руб.), низкостоимостный без фильтра (до 5 руб.). Сетования Всемирной организации здравоохранения о том, что курит каждый третий россиянин и страна занимает в мире четвертое место по числу потребителей табака, подозрительны, потому что, как говорят отечественные аналитики, нет четких параметров, по которым можно сделать "замеры". Социологические опросы не дают правильной картины. Даже если взять общее число продаваемой в год продукции и относительно общей численности населения вывести средний показатель, в его действенности можно сомневаться, так как, например, человек может выкуривать в день от нескольких сигарет до нескольких пачек, некоторые курят периодами, не ясно, сколько людей за месяц бросают курить и сколько начинают и т.д.

В то же время, как говорит И.Пчелинцева, отечественный рынок сигарет стагнирует, на протяжении последних двух-трех лет он стабилен по объемам - производится 350-380 млрд шт. сигарет в год, и растет он только с точки зрения стоимости продукции. Удачные маркетинговые ходы действующих на рынке табачных компаний - в пятерке лидеров транснациональные корпорации Philip Morris, ВАТ, JTI, Gallaher и Imperial - позволяют удерживать внимание потребителей. Это развивающиеся линейки легких, суперлегких, длинных, тонких, "дамских изящных" и других сигарет, более дорогих, но и более престижных и якобы менее вредных. Потому статистические данные компаний говорят о росте покупок вышесреднего и элитного сегмента. Этому способствует то, что основные потребители табачного "ноу-хау" - трудоспособные обеспеченные люди среднего возраста, тогда как число курителей низкосортного табака - сигарет без фильтра, так называемых овалов и папирос - уменьшается. Эксперты не без основания говорят, что у потребителей начинают пользоваться спросом более дорогие и более качественные сигареты. На сегодняшний день оптимальное сочетание цены и качества для большинства потребителей сосредоточено вокруг сегмента sub- premium (его доля на рынке 22%), но и верхние сегменты - элитный (престижный) и премиум, по итогам 2005 года, тоже выросли на несколько процентов.

Предусматриваемое в 2007 году увеличение ставки акцизов на сигареты, которое приведет к 30% росту их цены, участниками рынка встречается неоднозначно. Так, производители дешевых сигарет считают, что это негативно отразится на их рентабельности. Хотя Минфин успокаивает сохранением комбинированной ставки табачного акциза, но рост цены - за пачку дешевых сигарет на 50 коп., а дорогих - на 80-100 коп. - неизбежен, и производителей низкоценового сегмента можно понять, так как спрос на их продукцию нестабилен.

Вместе с тем есть интересные заявления участников рынка. "Сегодня в России действует осмысленная, грамотная система взимания акцизов в части его размера, и это позволяет нам избежать проблем, которые существуют в Европе, а именно контрабанды и подделки сигарет", - говорит управляющий по связям с общественностью компании JT International Анатолий Верещагин. Дело в том, что для контрабандистов и тех, кто подделывает сигареты, величина акциза является их существенной прибылью - за него они не платят. Непривлекательность сегодняшнего отечественного рынка для преступников связано с невыгодным для них сочетанием рисков и прибылей, но если рост акцизов будет происходить быстро, можно столкнуться с проблемой. Мы не против изменения акциза и даже увеличения самого налога, говорит эксперт, важно чтобы был сохранен баланс между компаниями, чтобы не получилось, что кто-то из игроков платит больше, чем другой, и чтобы это не стало чьим-то козырем в игре на табачном рынке.